国货品牌高质量发展华熙生物提交科技赋能答卷

2022年5月10日，中国迎来第六个品牌日。在全球经济中，越来越多的“中国品牌”进入了与国际大品牌竞争的阶段，“中国品牌”正在成为新的世界语言，如互联网领域的腾讯、计算机和通信领域的华为、生物技术领域的华西生物、食品饮料领域的茅台、短视频领域的抖音等在世界品牌实验室发布的2021年世界品牌500强榜单中，有44个中国品牌入选，而在中国品牌日刚设立的2017年，只有37个中国品牌入围世界品牌500强榜单。中国品牌正在稳步而有力地崛起。

国家培育，市场开发，

实力出圈的品牌成为发展样本。

今年4月，工信部决定在食品、家电、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育200家智能制造示范工厂，打造200个百亿规模的知名品牌，可见国家对国产品牌发展的高度重视。

而引领国货崛起的“领头雁”，正在成为国产品牌和企业学习和借鉴的样本。华熙生物作为生物科技企业，以科技赋能，打造功能性护肤品。“故宫口红”自2018年大热以来，备受关注，成绩不俗。

在化妆品领域，华熙生物明显区别于传统的大日化企业，是国内第一波提出“功能性护肤品”概念的企业。而且华熙生物的功能性护肤品都是以生物活性材料为基础，按照医学的标准和逻辑开发的。如今已经塑造了包括润百颜、Quadi、Mibel、BM Myoactive等在内的多个功能性护肤品品牌。，业务连续三年实现100%以上的增长。其中润百颜已经实现年营收超10亿元，夸迪以9.7亿元紧随其后。

华西生物曾表示，功能性护肤品业务的快速发展既有外部因素，也有内部因素。

对外，近几年中国人均GDP达到1万美元，对于以护肤品为主的整个消费型领域来说，是一个从成熟阶段走向爆发阶段的有利节点。对于目前的主要消费群体，Z世代人并不迷恋国际大牌。更重要的是，他们上网去发掘自己认为值得信赖的信息，去尝试更多自己认为可以解决自己问题的产品。这是消费者的区别，也是国产护肤品崛起的重要优势。

对内，华西生物植根于核心竞争力，即生物技术和生物材料，进行护肤原理的基础研究。它要求渗透产品质量和功效，注重解决功能需求，强调健康和安全。通过洞察和挖掘消费者需求，华熙生物不断拓展功能性护肤品的深度和广度。同时与知名科研院所、三甲医院合作建设项目，以强大的产品赢得消费者心智，获得市场认可。

在品牌布局上，华熙生物并没有跟随传统大品牌的潮流，按照高、中、低端消费水平进行定位，而是基于消费者的实际护肤需求，进行差异化的多品牌布局。比如深耕玻尿酸护肤技术的保湿美颜，专注于“HA+X”的智能配方；定位Quadi，冻龄抗老化，围绕核心技术CT50科学复配；BM肌活专注于“测肤定制活性成分”和“靶向输送控制技术”的二维RD路线；米贝儿是为肌肉敏感的人开发的。

化妆品是随着国货崛起的代表性行业，其中功能性护肤品市场被普遍看好，成为护肤消费新趋势。据欧睿统计，过去一年，中国功能性护肤品市场容量约为250.6亿元人民币。2016-2021年，功能性护肤品市场年复合增长率达到32.5%左右，远高于化妆品行业整体增速。中国功能性护肤品市场正进入黄金发展期，预计未来将继续保持高速增长。

在国内化妆品产品快速崛起的时期，为了规范行业健康发展，国家在政策管控上越来越严格。2021年以来,《化妆品监督管理条例》、《化妆品生产质量管理规范》等多部新法律法规的颁布实施，使行业回归到基于产品力的良性竞争，为华西生物等具有核心科技实力的企业创造了有序、充分的公平竞争环境，这对行业整体发展也是重大利好。

品牌升级与国货发展

成为消费者心目中的“不一样的烟花”。

近年来，国内消费领域出现了“换人”的趋势，注重性价比又不浪费钱成为年轻人的消费宗旨。低价购买与国际大牌产品功效相当的产品，是他们的“替代”对象。然而最近一个新的消费趋势凸显出来，消费者从“平置换”悄然加入到寻找“贵置换”的行列。据小红书统计，2021年5月以后，“贵置换”的搜索突然攀升，年轻人拥抱“贵置换”的趋势出现。

业内人士表示，所谓的“贵更换”其实是消费升级的一种表现，表达了人们对美好生活的追求。消费者寻求“贵的更换”，说明在他们心目中，原商品有一些可以改进的缺点。据DT财经《2021年青年消费调查报告》显示，与支付大品牌溢价相比，年轻人更关注代表“消费升级”的商品特性，愿意接受商品溢价以提升体验。

面对“等置换”还是“贵置换”的消费趋势？国产品牌何去何从？如何满足新的消费需求？

华西生物曾表示，国货不能“代替”国际大牌的“枷锁”，而应该做出真正符合消费者需求的产品。与很多做终端消费品的企业不同，华西生物不以所谓的“平置换”、“贵置换”的逻辑来设计产品和定位品牌。

华西生物基于20多年的“两学”积累，从生物活性物质入手，深挖技术和原料。仅玻尿酸就有200多个品种和规格。从微生物发酵、应用机理、合成生物学、交联技术、配方技术、中试转化六大RD平台出发，华西生物持有数十种生物活性物质。其功能性护肤品主要采用自主研发的生物活性物质，包括γ-氨基丁酸、可待因、聚谷氨酸、麦角硫因等，化妆品原料有100多个SKU。

可见，华熙生物的不断创新为功能性护肤品提供了强大的原料支持，防止国外在上游原料端“卡住”。同时也让中国消费者体验到护肤功效的不断“升级”。

比如纳米HA，通过专利技术“酶消化法”获得的小分子透明质酸产品，可以渗透到皮肤真皮层发挥功效；通过交联技术获得的Hyacross透明质酸弹性体，可以隔离外界对皮肤的伤害；半包埋结构的乙酰化透明质酸亲水亲油，能加倍保湿，提高皮肤弹性...这些都是具有行业领先水平的新原料，是用技术改变透明质酸的分子大小和结构而创新开发的。此外，通过不同的配方打造不同的效果，华熙生物的“INFIHA玻尿酸”技术将玻尿酸的护肤功效从保湿扩展到修复和抗衰老。随着对生物技术的深入研究，华西生物将在未来开发更多新的生物材料供消费。

华西生物2021年年报显示，公司正在积极布局前沿技术——合成生物学，这是引领全球发展产业变革的颠覆性技术之一。合成生物技术将极大地丰富新的原料类型，提高原料的生产效率。欧莱雅等国际巨头也纷纷进入市场，华西生物是国内最早开始合成生物学研发的公司之一。

此外，2021年，随着国家卫健委批准使用透明质酸钠作为常见食品原料，华西生物正式进军食品行业，以生物技术赋能开发功能食品，推出了“水肌泉”、“黑零”、“无望角”等多个功能食品品牌。这不仅将填补国内透明质酸食品的市场空白，还将促进透明质酸等有益于生命健康的生物活性物质(如γ-氨基丁酸、唾液酸、硫酸软骨素等。)进一步造福大众，为满足人们对美好生活的需求提供新的选择。

国内品牌与国际大品牌竞争。

调查显示，80%的大学生愿意支持国产产品。

有营销专家曾说:“劳力士卖的不是手表，而是舒适的感觉和自信；麦肯锡卖的不是数据，而是权威和专业。”这就是品牌的力量。的确，国际大品牌在品牌建设上有上百年的积累，形成了品牌占领的先发优势。但随着中国企业在科技方面的发展，很多国产品牌已经具备了与国际大品牌竞争的能力。

曾经火爆断货的“故宫口红”，源于华西生物对国货理念和价值取向的重视。它用科技提升了国内产品的品质，产品作为文化载体引起了消费者的共鸣，从而引领了消费潮流，树立了品牌价值。现在，我们看到润百颜的空管回收“颜值银行”，关注乡村美育等公益活动，也得到了大量消费者的共鸣。这些都是因为消费者对国货认知的改变，文化自信的增强。从“国产品牌”到“民族品牌”乃至“大国品牌”的趋势逐渐上升。

《中国青年报》最近的一项调查显示，近八成大学生愿意支持国货。对于很多年轻人来说，希望国货不仅在中国得到认可，更能代表中国的精神力量。在问答平台上，一个备受好评的回答点出了年轻人爱上国货的真正原因:“我此刻愿意支持国货，这既是我的理性选择，也是我的情感表达。”