20多年全球卖出4.5亿部，苹果iPod最终还是被iPhone革了命

划时代的音乐播放器IPod即将成为历史。本周二，苹果正式告别iPod，宣布已经逐步停止生产iPod Touch，结束了这一长达20年的产品线。

早期的iPod

IPod激发了iPhone的发展，并帮助硅谷成为全球资本主义的中心。苹果向用户保证音乐不会消失，该公司未来将主要通过2007年推出的iPhone和7年前推出的Apple Music音乐服务来保证这一点。Apple Music证明了用户的现代偏好。如今，在iPod上购买和拥有99美分歌曲的时代基本上已经让位于可以提供更广泛音乐目录的包月服务。

意外爆炸

苹果最初对iPod的目标并不高。该公司只是想创造一种音乐产品来吸引人们购买更多的MAC电脑。但是，在几年的时间里，它改变了消费电子和音乐行业，带领苹果走上了成为世界上最有价值公司的道路。

2001年10月，这种口袋大小的矩形设备首次亮相。白色外观，抛光不锈钢外壳，重6.5盎司。其外观采用定制色月亮灰，可存储1000首歌曲，并配有白色耳机。

随后几年迅速流行起来，造就了所谓的“iPod一代”。在21世纪第一个十年的大部分时间里，人们在世界各地旅行时都戴着耳机，耳机的另一部分是iPod。那时候iPod无处不在。

IPod已经变得无处不在。

IPod整合了无与伦比的工业设计、硬件工程、软件开发和服务，为苹果近几十年的发展提供了蓝图。也说明公司很少率先推出新产品，但却经常成功。

20世纪90年代末，第一台数字音乐播放器开始出现。最早的版本可以装几十首歌，让早期把CD复制到电脑上的人可以把这些歌转移到口袋里。

乔布斯贡献很大。

史蒂夫·乔布斯在10多年前被苹果公司驱逐后，于1997年重返苹果公司。他认为，这一新兴领域是一个赋予苹果传统电脑业务现代吸引力的机会。作为一个铁杆音乐迷，他将披头士和鲍勃·迪伦列为他最喜欢的艺术家之一。乔布斯认为，人们对音乐的热爱将有助于说服他们从微软系统驱动的个人电脑转向Mac电脑。当时微软系统支持的PC市场份额超过90%。

“你不需要做任何市场调查，”当时负责苹果项目的乔恩·鲁宾斯坦说。“人人都爱音乐。”

史蒂夫·乔布斯

鲁宾斯坦在日本的一次旅行中发现了东芝生产的新硬盘，这促进了iPod的发展。当时1.8寸硬盘容量可以存储1000首歌。从本质上讲，它使得开发索尼随身听大小的数字播放器成为可能，这种播放器的容量比市场上现有的任何播放器都要大。

iPod的发展恰逢苹果收购了一家拥有MP3软件的公司，这后来成为了iTunes的基础。ITunes是一个数字点唱机，用于组织人们的音乐库，以便他们可以快速创建播放列表和传输歌曲。这是乔布斯关于人们如何在数字时代购买音乐的愿景的驱动力。

在2003年的一次演讲中，乔布斯说，“我们认为，人们希望通过下载在互联网上购买音乐，就像他们购买黑胶唱片、磁带和CD一样。”

当时，一种名为Napster的音乐分享服务正在折磨着音乐行业，它允许人们免费与世界上的任何人分享任何歌曲。乔布斯在宣传新款Mac电脑复制CD的能力时，打出了这样一句商业广告语:“把歌曲扒下来，混在一起，然后刻录”。据环球音乐集团当时的高管alhy Galuten称，这场运动让音乐产业站在了苹果一边。

卢滕说，唱片公司最终同意让苹果以99美分的价格在iTunes上出售歌曲。“我们做出了让步，因为我们没有杠杆，”格鲁滕说。“打击盗版最简单的方法就是提供便利。”

ITunes音乐商店

第一代iPod的价格为399美元，限制了市场需求。第一年销量不到40万。三年后，苹果发布了iPod Mini，采用铝制外壳，重3.6盎司。它有四种颜色:银色、金色、粉色、蓝色和绿色。它可以存储1000首歌曲，售价249美元。随即，销量激增。到2005年9月的财政年度结束时，iPod的销量已经达到了2250万部。

苹果通过在Windows电脑上推出iTunes继续扩大iPod Mini的影响力，这使得苹果能够向数百万新用户介绍其iPod。苹果前高管表示，尽管这一举措后来被誉为商业上的成功，但乔布斯当时对此表示抵制。

很快，iPod变得无处不在。“它像火箭一样起飞。”鲁宾斯坦说。

尽管如此，乔布斯还是要求苹果把iPod做得更小更强大。鲁宾斯坦表示，该公司停产了史上最受欢迎的产品iPod Mini，代之以更薄的Nano，起价200美元。Nano帮助苹果公司在第二年将iPod的销量翻了一番，达到4000万台。

最大的贡献:iPhone的催化剂

或许，iPod最重要的贡献在于，它成为了iPhone诞生的催化剂。随着手机制造商开始推出可以播放音乐的手机，苹果高管担心iPod会被更好的技术超越。乔布斯认为，如果出现这种情况，应该由苹果来做。

IPhone继续利用使iPod成功的软件和服务的结合。ITunes允许用户备份他们的iPhone并将音乐放在他们的设备上。它的成功呼应了App Store的发展。App允许用户下载软件和服务并付费。

第一代iPhone

2007年，苹果公司放弃了其由来已久的公司名称苹果电脑公司，成为一家简单的苹果公司。经过六年的酝酿，一个电子巨头正在崛起。

“他们向世界展示了他们拥有原子弹，五年后他们拥有了核武库，”数字版权管理公司InterTrust Technologies的首席执行官塔拉德·沙蒙说，该公司当时与音乐行业合作。“在那之后，毫无疑问，苹果将拥有所有人。”

据专门从事科学技术研究的风险投资公司Loup Ventures称，自2001年推出以来，已售出约4.5亿台iPod。但去年，苹果仅售出300万台iPod，令2.5亿台的iPhone销量相形见绌。iPod停产只是理所当然的事情。