1亿消费券之外：电影市场还需要什么

电影市场正迎来促进消费的新政策日前，国家电影局发布了《关于启动2022年全民电影消费季的通知》计划在8—10月推出2022电影消费季，与猫眼，淘宝电影，Tik Tok等电影售票平台联合发放1亿元电影代金券同时，鼓励电影制片人和发行人积极向市场投放优质电影，以丰富电影供应在内容和消费的同步发力下，电影市场有望进一步稳步发展

补贴观众的购票成本。

为促进电影消费，加快电影市场复苏，2022年电影消费惠民季计划于8月至10月启动以爱电影，爱生活为口号，整体提出切实多样的促进电影消费惠民利企措施，优化消费供给，释放消费潜力，充分发挥电影消费在电影产业周期中的牵引和引领作用，满足观众观影需求，从而推动电影市场持续回暖

在众多举措中，补贴购票成本成为观众关注的焦点根据《通知》要求，2022年电影惠民消费季发放观影券，联合猫眼，淘宝电影，Tik Tok等电影售票平台发放1亿元观影券，并在2022年电影惠民消费季开设爱电影爱生活专栏同时，鼓励电影制作发行单位积极向市场投放优质影片，推动更多新片，大片上映，积极开展现场路演，主创对接等线上线下电影宣传活动，进一步提高宣传覆盖率和消费转化率，吸引更多观众到影院观影

《通知》强调，各级电影主管部门要进一步增强责任感和紧迫感，抓住电影消费市场进入暑期档和国庆档的有利时机，积极组织本地电影企业，电商平台和媒体单位参与电影消费季，推动跨行业，跨领域合作，充分利用本地资源，将电影消费促进措施纳入本地消费品牌活动，确保各项措施取得实效。

充分发挥档期效应，刺激市场

从2022年电影惠民消费季的开播时间可以看出，包含暑期和国庆两个热门档期在业内人士看来，利用档期效应结合促进消费的措施，有望更好地激发观影欲望

灯塔专业版数据显示，截至8月11日19: 00，2022年暑期档累计票房已突破71亿元，月球人《明日之战》等影片票房持续增长8月剩下的时间里，《猎杀者》，《长恨歌》，《断桥》等22部电影将陆续上映，淘宝电影想看多部电影的人数已经超过了1万人

《通知》强调，坚持系统规划，重点推进，充分发挥暑假，国庆两个火爆时段对电影消费市场的整体拉动作用，实现电影消费促进措施的协调和聚焦，推动优质电影实现社会效益和经济效益双丰收坚持立足当前，着眼长远，既积极应对当前疫情冲击，促进消费更快复苏，稳定电影市场主体，又推动电影消费促进政策体系不断创新，为建立与电影强国相适应的高水平电影市场提供坚实支撑坚持底线思维，统筹兼顾，把发展大局，安全大局融入电影消费季的每一个环节，全过程，严抓疫情防控，严守安全底线

一方面，大众档期之所以能形成，是因为受时间等因素的影响，观众的观影欲望比平时更强烈，另一方面，在档期上映重磅电影，可以进一步刺激观影欲望这次结合优惠券的发放，有望通过内容端和消费端的共同努力，达到更强的带动效应影评人刘鹤如是说

挖掘农村消费潜力

不言而喻，发放观影券会从消费端刺激观众的观影欲望在这份通知中，除了激发消费热情，挖掘农村消费潜力也得到突出强调，明确要继续大力支持乡镇电影院建设运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动组织开展农村电影消费促进活动

值得注意的是，最近几年来，中国不断努力加强农村电影观看服务《中国电影发展十四五规划》在发展目标中明确提出，要大力推进城乡电影公共服务体系一体化，加快发展乡镇电影院，优化升级农村电影放映，有效扩大电影公共服务覆盖面，稳步提升服务质量和水平

至于具体措施，规划指出，要加快乡镇电影院建设，重点支持人口密集，对周边有辐射影响，经济实力强的乡镇拟建设电影院，剧院数量达到2家以上，总座位数不低于100个，安装使用2K以上数字放映设备，并加入城市电影院线此外，培育具有市场运作，资源整合和抗风险能力的农村影院，推动形成公益+商业的农村电影放映模式

在刘鹤看来，电影市场的发展不仅要在一二线城市布局，还要结合具体需求满足农村乡镇的观影需求，避免出现断档的情况，促进市场的整体提升。