露营经济大热：短暂狂欢还是新趋势？

城市短途户外游，乡村体验游等短途休闲越来越受欢迎，为露营游带来发展机遇。

春夏之交，有草坪的地方就有帐篷成了新的画面。

18日，在广州二沙岛，经历了一周的大雨后，在一个阳光明媚的日子里，每个草地上都搭起了遮阳棚和帐篷。

伴随着各地疫情防控政策的不断动态调整，在不少地方非必要不出省的倡议下，民众出行的可选范围和时长受到限制，出行半径逐渐缩短当跨市，跨省旅行存在风险时，在家旅行成为首选城市短途户外游，乡村体验游等短途休闲越来越受欢迎，为露营游带来发展机遇

五一假期，国内旅游人数和国内旅游收入同比双双大幅下滑，旅游和景区短期承压但露营游的热度创历史新高，也为旅游业创造了新的增长点

由帐篷支撑的诗和远方

在春游热，清明/五一假期和非必要不出城的疫情防控政策的多重作用下，露营热在今年春夏之交迎来高潮同程旅游数据显示，2022年五一假期，露营相关旅游的搜索热度环比增长117%，携程平台上带有露营标签的相关酒店，民宿订单较清明假期增长153%

作为一种户外活动，露营已经演变成各种形式可分为传统露营，便携露营，精致露营三种:传统露营是将所有装备打包在一个背上的粗糙露营，便携式露营是一种简单的旅行，营地提供所有的露营设备，旅行者可以带着他们的包入住，精致露营，融合了户外美学和生活方式，是目前各种社交平台流行的露营方式通常需要配备房车，烤箱，咖啡机，星星灯等设备

露营的迅速流行与城市新中产的追捧密不可分根据马蜂窝数据，北京，上海，成都和广州在露营消费者中排名前四，贡献了超过30%的游客对于都市生活圈的人来说，露营无疑是逃离繁忙工作生活的短暂休息

中等收入群体的入驻也为露营经济带来了更多可能携程数据显示，露营旅游的成本介于景区门票成本和周边酒店预订成本之间截至目前，通过携程购买的露营产品人均消费在600元左右

虽然露营人均费用不高，但如果要买全套装备，少则几百，多则上千在网络名人中，打卡露营用户多为一次性体验，复购率较低他们往往追求新鲜感，对于露营地和去过一次的同一个活动，很难吸引到固定的消费群体

据马蜂窝旅游《2022露营品质研究报告》显示，春夏秋是露营旺季，其中最美的四月天和秋九月最热受气候限制，冬季不适合野外露营，但从12月到1月，冰上露营等新游戏有助于普及

可是，中国北方的露营地大多在冬季通常会选择闭店，季节性明显极端天气和突发疫情也可能给营地带来增量成本和损失

如今，业界一直在探索更丰富的户外文化和新的沉浸式体验，使用具有价值感，文化感和仪式感的沉浸式露营内容全新的露营+模式升级了飞钓，划桨瑜伽，篝火晚会，洞穴露营，探险露营，海岛露营，穿越露营等

「露营热」的市场空间有多大。

艾媒咨询数据显示，中国露营经济的核心市场规模和驱动市场规模呈逐年上升趋势2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模达到3812.3亿元，同比增速达到58.5%预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模达到14402.8亿元

目前中国的露营市场还处于起步阶段，增长空间很大华西证券数据显示，从人均消费来看，我国户外活动年人均消费不足20元，而欧美，亚洲发达国家在300—800元之间国内市场阵营数量远低于国外发达国家世界上露营地数量最多的国家是美国，有20000+个露营地，英国有3500个露营地，日本有2107个2019年，中国只有1565个露营地

露营最初起源于欧美1987年，美国为健康青少年的发展组织了野营活动在亚洲国家中，露营在日本发展较早日本的第一次露营热是在20世纪80年代末到90年代中期得益于汽车消费中SUV的增长，以及日本公务员实行双假期，1996年，汽车露营者仅达到1580万人，市场达到760亿日元第二次露营热来自于2015年以来社交媒体的兴起，分享的欲望成为了重要的助推器从世代来看，第一次露营热时和父母一起露营的孩子长大了，第二波露营热更精致，门槛更低

矢野研究所数据显示，2020年，日本户外装备市场规模将为44.5亿美元，同比增长5.3%美国露营协会的报告显示，2020年北美有4820万个家庭至少露营一次，科茨沃尔德户外显示，2020年英国露营装备销量同比增长60%

2020年被称为中国露营元年华西证券分析认为，国内疫情后的精致露营与日本第二次露营热有相似之处:伴随着疫情和双减政策的催化，消费群体从背包客向白领女性转变，小红书等新媒体种草，带动了帐篷的颜值，面积，材质升级以及周边产品需求火爆的移动露营，而且不同于以往野外生存能力很高的户外游，这次露营潮多是公园和周边游，更加休闲大众化

露营生意怎么可能。

一个完整的露营产业链就是靠野餐垫和帐篷搭建起来的从上游的露营地，景点建设，到中游的露营服装，露营食品，露营硬件，智能产品，以及下游的电商平台，营销平台，露营企业

目前露营行业以年轻化为特征，处于规模扩张阶段据不完全统计，2021年以来，国内共发生4起露营相关企业融资事件，均为露营相关企业，融资轮次主要集中在天使轮比如今年4月初，户外生活方式品牌ABC露营之国获得数百万美元投资，3月，精致露营品牌徒步野奢营获百万天使轮融资，去年11月，户外露营生活方式品牌热旷野两次获得1000万元天使轮融资

工商登记数据显示，目前全国有近4.6万家露营相关企业近三年来，以工商注册为准，中国注册的露营相关企业总数持续飙升2019年，2020年和2021年，中国新注册露营相关企业分别超过3000家，8200家和2万家，2021年新注册露营相关企业同比增长144%其中，广东露营相关企业数量超过3300家从注册时间来看，48%的露营相关企业成立时间在一年以内，其中80%的企业成立时间在五年以内

露营用品市场方面，目前高端品牌主要有雪峰，诺德，科尔曼，Petromax等，而且性价比高的品牌主要是木高地，诺克，自由之魂，火枫等但在目前国内精致露营的趋势下，国外品牌在反应速度和性价比上存在问题，这为国内露营品牌的成长带来了机会

2022年一季度，主营业务为帐篷的木高地营业收入3.27亿元，同比增长56.06%，净利润3677.39万元，同比增长73.38%清明，五一假期过后，木高地股价涨幅超100%

与品牌线相比，雪峰2018—2020年的毛利率为53%/54%/55%，高于哥大户外的达木品牌和中国本土品牌木高迪值得注意的是，虽然雪峰的单价比同行高出数倍，但毛利率却不可同日而语

露营生意的钱其实不好赚荒野的创始人朱贤透露，它与拥有土地的业主，酒店和旅游景点采用地面合作在这种模式下，他们不需要租用自己的空间，水电网络也可以在景区和酒店使用前期投入成本不高，成本高在于高管团队的薪酬和设备当营地规模越来越大时，与地面合作伙伴分享利润的模式会带来新的成本问题——一个营地一年分配给合作伙伴的利润可能远远高于租用营地的租金成本

朱宪说，我们一个营需要5到6个工作人员，加上运营，客服，售前售后，电商，发货每年人工成本超过50万这一件装备，一个营地下来，帐篷，睡觉设施，厨房设施，遮阳棚，加起来大概50万这样一个营的投入就超过百万了华西证券研报显示，去年1—10月，热荒野营业收入1096万元，净利润10.21万元，净利率仅为1%

露营热的背后也存在很多问题，比如软硬件设施的缺乏，一些露营地的基础设施不完善，垃圾处理，厕所建设，明火烧烤等问题，等等除此之外，帐篷搭建，户外防护，应急管理等知识也没有普及