泡泡玛特披露一季度最新业务情况线下迎大规模复苏

2023年4月19日，泡泡玛特披露了第一季度最新业务情况，公告显示，2023年泡泡玛特一季度整体收益同比增长0%-5%，其中，中国内地收益同比下滑5%-10%，港澳台及海外收益同比增长160%-165%。

随着疫情过去，泡泡玛特的线下渠道得到大规模复苏。财报显示，一季度泡泡玛特零售店同比增长5%-10%、机器人商店同比增长15%-20%。电商平台及其他在线平台中，抖音旗舰店同比增长305%-310%。

泡泡玛特海外延续此前的高增长，一季度同比增长超160%。今年一季度，泡泡玛特加速在海外落子，在法国巴黎、澳大利亚悉尼等陆续开店。在多份研报中，也对泡泡玛特给出了类似“短期看渠道渗透+高端化，长期看IP内容培育+海外增长”的判断。摩根士丹利的研报指出，泡泡玛特的2022年海外销售额占比约10%，泡泡玛特在海外市场的增长故事仍处于早期阶段。

新品方面，一季度新品发售节奏稳定，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等均有新系列上市。除此之外，泡泡玛特进一步深耕高端潮玩领域，2月24日，泡泡玛特携手潮流艺术家易燃推出MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃，这是泡泡玛特推出的首款陶瓷MEGA，也是MEGA系列全新升级后典藏线的首款重磅新品。

对于2023年的整体发展，在2022年业绩说明会上，泡泡玛特方面表示，“2022年对于泡泡玛特来说有很大的挑战，通过这些大风大浪的考验，也让我们更加确立了更具壁垒、更具优势的行业地位。今年，泡泡玛特年会的主题是‘春天’，因为虽然我们相信冬天已经过去了，但是也不会迅速地进入到夏天。所以我们今年不会期望销售有非常激进的增长，而是会更加关注毛利率和净利率。”

天风证券相关研报指出，短期来看，泡泡玛特有望受益于国内消费复苏，叠加海外布局全面提速，持续获取市场份额以及利润率改善，驱动公司业绩持续向好以及估值修复；中期成长性则主要来自IP矩阵丰富、IP变现方式拓宽和品牌力的增强。