疫情下传统KTV“四面楚歌”它却悄然兴起……

疫情之下，传统KTV多次关停复工，给经营带来一定困扰。很多唱歌爱好者也在寻找新的唱歌方式，新型KTV也在悄然兴起。传统KTV也在四面楚歌的局面下，努力寻找出路。

传统KTV逐渐失去年轻消费者。

“我2020年就倒闭了，成本可以压得很低，但从2021年开始，不知道什么时候会有一波小疫情，我的一些固定成本就控制不住了。”温莎文化发展集团有限公司执行董事总经理魏伟伟说。

记者了解到，为了配合疫情控制停止营业，该店已无营收，但仍有租金、物业、人工等成本。此外，一再发生的疫情冲击了市场的消费信心，影响了消费者娱乐消费的频率和金额。

智咨询发布的《2021-2027年中国KTV行业供需策略分析及市场供需预测报告》显示，受疫情影响，中国歌舞娱乐行业整体下滑。

值得注意的是，根据美团APP的数据，参与感和沉浸感较强的娱乐休闲品类，如DIY手工坊、剧本杀、VR、桌游等的订单量。，增速已经超过KTV，成为年轻人更愿意消费的娱乐休闲品类。“有钱有闲”的老年人成了KTV的消费主力。2021年上半年，中国60-70岁KTV用户数量较2019年同期增长29.6%，订单量增长24.1%。

k歌房转让

随着科技与汽车的结合越来越紧密，一些新能源汽车将KTV搬进了车内。

在昆明北辰的一家新能源汽车销售网点，工作人员表示，新车KTV功能是通过石勒KTV软件配合无线麦克风使用，只有停车时才能打开。显示布局与传统KTV界面一致，唱歌功能相同。这样的操作延续了大家的使用习惯，降低了学习成本。

由于网络的更新，店主魏振海总能及时与最新的歌单同步。他告诉记者，作为私人的安全空间，汽车停放时可以唱歌，几乎随时随地都可以唱歌，这样就省去了包厢的费用，非常经济。

记者在走访中看到，迷你版KTV也已进驻昆明各大商场。昆明同德广场二楼角落两间玻璃房的迷你KTV里，摆放着两个麦克风，两副耳机，一块屏幕，一个声控混音器，两张高脚椅，可以同时容纳两个人唱歌。15分钟需要20元。

但也有消费者表示，由于玻璃屋几乎没有遮挡，在外面的迷你KTV里看到消费者的一举一动和电子屏幕上的画面会很不舒服。此外，虽然迷你KTV的设备完善、专业，但消费者还是需要下线，耗时较多，也受疫情影响。

加速行业“转型”

昆明市民赵霖从小就喜欢唱歌，他在网上认识了一些同样喜欢唱歌的朋友，于是他从网上买了一个声卡和麦克风，在家唱歌。“我不是专业人士，但我平时玩得很开心。我买的设备才几百元，而我朋友的专业麦克风比较贵，要几千块钱。”赵霖说。

晚上或者休息日，赵霖会在一些全民k歌之类的软件里邀请好友一起唱歌。他告诉记者，现在大家的工作都很忙，不可能经常请朋友去KTV。线上唱歌时间比较灵活。

但是，没有疫情或者朋友休息的时候，赵霖更喜欢去线下KTV唱歌。“从设备专业性和氛围来说，传统KTV更好。能够和彼此熟悉的朋友一起唱歌，或者通过唱歌认识一些新朋友，对我来说意义重大。”在赵霖看来，线上和线下的朋友有不同的相处方式。

在魏巍看来，线下实体KTV的体验是无法替代的。一方面，新的体验式娱乐模式面临着如何解决商业模式中的标准化、可复制性、规模化问题，从而降低边际成本的问题。另一方面，新的娱乐产业在安全和内容方面需要规范和更新，否则消费者的新鲜感会迅速退潮。

“经过三年的流行，整个KTV行业正在加速‘转型’，迎来新一轮的创新发展浪潮。濒临破产、经营不善的KTV门店正以更快的速度退出，而一批被市场认可的优秀KTV连锁品牌的快速扩张也推动着整个行业向前发展。”魏巍说。