从“朋克养生”到“轻养生” 年轻人为何选择好想你

随着社会节奏的加快，年轻人的生活方式和健康观念也在不断变化。他们既重视健康，又不愿意放弃现代生活的便利和享受，大张旗鼓地通过加工食材获得营养。因此，从“朋克养生”到“轻养生”，年轻人的养生方式越来越追逐轻量化、碎片化，能够随时随地通过“休闲食品”补充营养。

“朋克养生”是指一种自嘲式的、通过一些看似荒诞的方式来实现健康养生的方式。比如，一边熬夜一边敷面膜，一边吃零食一边吃保健品等。这种方式的产生，一方面是因为年轻人对健康问题的关注，另一方面也是因为他们对传统养生方式的反感和不信任。

而“轻养生”则是一种更为积极、主动的健康生活方式。它强调的是通过简单、自然的方式来维护身体健康，如合理饮食、适量运动、保持良好的作息等。轻养生的方式更符合年轻人的生活节奏和价值观，它既重视健康，又不失现代食品工业带来的便利性。而办公室、奶茶店、咖啡店等年轻人聚集的社交环境中，能让年轻人通过轻量化的零食养生，也是好想你研发产品的方向之一。

好想你旗下有“中国能量棒”之称的“红小派”于是应运而生，今年在轻养生零食市场成绩亮眼，可谓一匹黑马，在年轻人群体中掀起了一阵“红小派风”。除此之外，清菲菲（冻干红枣湘莲银耳羹）、豆菲菲（冻干豆花）、拥抱您（枣夹核桃）等轻养生产品也深受年轻人喜爱。年轻人为何选择好想你的红枣类产品，作为健康保驾护航的轻养生手段呢？

一方面，红枣作为一种传统的保健食品，其养生功效深入人心。红枣具有丰富的营养价值和药用价值，如补血、安神、养胃等。好想你的红枣类产品五花八门，直接食用、冲饮、泡茶……从方方面面解决了年轻人养生的痛点。

另一方面，好想你作为国内高端红枣品牌的代名词，具有多种优势吸引“讲究”的年轻人：首先是大品牌的质量保证——好想你采用严格的生产标准和质量控制，确保产品的品质和安全；其次是对红枣食品进行了丰富的品类创新——让红枣可以作为零食直接食用，也可以用来泡茶、煮粥等，食用方便，适合现代人的生活节奏。而经过好想你科技加持的“红小派”等轻养生产品，更是随时随地可以为年轻人提供轻养生“能量”。

以“红小派”为例，红枣富含多种维生素和矿物质，具有很高的营养价值，有美容养颜、滋补气血等作用，而核桃具有补脑补肾、强身延寿的作用，两者融合能够满足很多年轻人对健康养生的需求。“红小派”将新疆灰枣跟核桃这两种大家熟悉的养生食材进行“轻蒸”，既有软嫩酥脆的多变口感，又更易消化，营养更易被人体吸收，一经推出就成为今年零食市场的爆品。

根据尼尔森团队2020年《食药同源白皮书报告》，有超过90%的消费者听说过“食药同源”的概念，并基本能正确理解其所传达的内涵。年轻消费者更希望能随时随地通过便捷化地摄入“食药同源”类食材来获得养生效果，这使得他们更关注食材本身的食养效果及搭配。

作为健康休闲食养领域佼佼者的好想你，为解决这一痛点，坚持创新深加工红枣产品，打造出易被年轻人接受的健康轻养生食品。因此，也就不难理解年轻人从“朋克养生”到“轻养生”转变后，会倾向于选择像好想你这样的大品牌和产品。而随着年货节的临近，越来越多的年轻人也已将好想你研发的这类轻养生食品加入购物车，准备阖家团圆时带给父母长辈和同龄人一份“轻养生”理念。