2022年“我”经济消费报告：个性鲜明的当代年轻人，热衷追逐新潮流

今年以来，伴随着经济社会发展，一系列促进消费的政策陆续实施，消费市场总体保持增长态势前三季度，全国社会消费品零售总额32.03万亿元，同比增长0.7%其中，基本生活类商品销售良好，绿色升级消费需求持续释放，伴随着市场供给的不断改善，人们对品质消费和绿色消费的需求也在逐渐增加

同时，伴随着移动互联网的普及应用和移动智能终端的更新迭代，彻底改变了人与商品的连接方式，不断创造新的消费场景中国互联网信息中心2022年8月31日发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中，以Z世代为主体的10~19岁和20~29岁网民约占全部网民的30.7%

此外，科学技术的快速发展带来了生产力的大幅度提高在这种背景下，人们对个性化和多样化的需求，这是不同于其他人的，也越来越多尤其是以90后，00后为代表的互联网主力军Z世代，逐渐发展成为新的主流消费群体他们更注重体验，追求自我，热衷互动，追求以我为中心的个性化定制服务

为了了解消费者年轻化，个性化，多元化的消费趋势，《消费者报告》将通过分析Z世代群体的消费特征，消费诉求，消费偏好，全面呈现中国消费市场的需求变化和我经济消费趋势的兴起。

时尚的衣服，时尚的鞋子，时尚的玩法，不是为了取悦别人，而是取悦自己。

过去，人们在消费时总是被动的比如，人们打扮是为了给别人留下好印象，赢得别人的注意，人们购买昂贵的奢侈品或豪车来显示他们的成功和尊严

如今，人们的消费习惯已经从被动消费逐渐转变为主动消费，不再是为了迎合别人的眼光和感受，而只是为了满足我的需求比如我穿着漂亮的衣服，戴着精致的首饰，只是为了拍一张漂亮的照片发给朋友，我吃一顿豪华的饭，不是在节假日，只是为了满足自己的味蕾，我开车纯粹是我性格的表征，是我态度的体现尤其是当代的年轻人，主要是Z世代的年轻人，他们生长在物质资源丰富的时代，更知道自己想要什么，想要什么样的生活，并为之做出行动和努力

据Quest Mobile《2022 Z世代洞察报告》显示，伴随着Z世代逐渐步入职场，他们的消费能力和消费意愿将会提高，线上高消费的潜力将会增加线上消费能力在2000元及以上的用户占比将达到30.8%，同比上升2.7%，网络消费意愿高的用户占比达到18.5%，同比上升1.1个百分点

正是Z世代群体成长的独特环境和背景，塑造了Z世代群体鲜明的消费特征艾媒咨询调查数据显示，64.9%的新年轻消费者会以自我愉悦为消费核心，从而购买感兴趣的消费产品，购买感兴趣的消费产品的新年轻消费者，有52%是被朋友圈种出来的，目的是为了快速融入社交圈

根据麦肯锡的调查，中国Z世代的消费者大致可以分为六类:走在时尚潮流前沿的品牌跟随者，专攻高端产品的高端购物狂，环保意识极强的环保主义者，货比三家的性价比专家，注重品质的品质导向型人士，不想花太多时间的佛教保守主义者其中，品牌追随者占比最高，达到34%他们喜欢跟风流行，尝试新鲜事物，但对购物本身热情不大，高端购物狂和环保主义者各占23%高端购物狂愿意花时间研究不同的品牌和产品，并在不经意间购买很多东西，而环保主义者更愿意尝试环保和对社会负责的品牌

另一方面，Z世代在追求潮流和终极体检的同时，更容易冲动消费，在产品上花更多的钱麦肯锡调查显示，78%的Z世代受访者认为未来会获得更多收入，47%的Z世代受访者表示会随便买产品，36%的Z世代受访者会制定预算，但支出经常超出预算

据新浪《当代年轻人潮流消费问卷》显示，当代年轻人关注度排名前两位的潮流品类分别是服装和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%，之后包包，美妆，珠宝的关注度分别为15.91%，11.85%，11.35%值得注意的是，关注3C，手持潮玩等泛潮流产品的人群比例接近18%

在时尚服装领域，Z世代更喜欢IP联名服装据投宝研究院发布的《Z世代系列:洞察Z世代服装消费偏好》显示，Z世代服装消费偏好的IP联名服装TGI指数最高，接近250，紧随其后的是全国时尚服装TGI指数，参赛同款和时尚新装的TGI指数都大于200

同时，在潮鞋APP的用户中，Z世代的比例已经超过40%根据2021年Z世代Mob Research Institute关于潮力的洞察报告，超过50%的Z世代人每年会购买3—4次新潮鞋，70%的Z世代表示，他们购买时髦的鞋子是因为它们的款式或颜色很有美感

相比时尚的衣服鞋子，时尚的玩法圈子很小，但还是吸引了不少Z世代的消费据Mob研究院《2021年Z世代潮力洞察报告》显示，超四成Z世代人每年会花费1000元以上购买手持潮牌游戏，近70%的Z世代表示购买手持潮牌游戏是为了收藏

抗衰老意识的觉醒，在基础保养之外追求完美。

对Z世代来说，以我为中心的个性化是消费的重要出发点如今，基于对民族文化的强烈认同和展现独特个性的需要，国产品牌开始吸引z世代的关注，根据百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，国潮的搜索热度在2011—2021十年间增长了528%，全行业国潮品牌消费者中，90后，00后成为国潮市场的消费主力，贡献了74.4%的国潮消费

除了郭超服饰的盛行，还有持续流行的郭超美妆品牌，也开始受到z世代的关注，他们愿意为能服务于自己个性化表达的化妆品或护肤品买单 2022—2023年中国化妆品行业发展及用户洞察研究报告》显示，49.6%的受访者认为郭超美妆有创意，愿意支持，29%的受访者对郭超美女感兴趣，但仍处于观望阶段

艾瑞咨询《2021年Z世代美容护肤消费洞察报告》显示，近95%的Z世代用户在过去一年购买过美容护肤品，00后渗透率达到88%，值得注意的是，除了美白，保湿，清洁，修复肌肤状态等一般功能外，25.4%的90后更看重护肤品的抗衰老功能，26.4%的00后更看重护肤品的抗痘功能。

但部分Z世代并不满足于美妆带来的美容美颜效果，开始尝试医美带来的极致完美妆容据《更美丽2021医美行业白皮书》显示，Z世代成为医美行业的主要消费群体，占比55%，其中95后消费占36%，00后消费占19%

2022—2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》显示，在非手术医疗美容项目中，抗衰老和抗衰老保湿项目最受消费者欢迎，分别占消费的45.7%和39.7%，此后美白亮肤，紧致改善肌肤，收缩毛孔等轻医美容项目的消费也占到了30%以上。

在外科医疗美容项目中，牙科美容最受消费者欢迎，占总消费的50%其次是眼部整形和植发护理，占消费的44.1%，此外，鼻子整形和面部轮廓塑造的消费也占比较多，均达到41.2%

低糖风一吹，追求新潮消费也讲究健康养生。

《Z世代营养消费趋势报告》显示，在健康消费方面，Z世代更趋于个性化，基本呈现出四大趋势:紧跟潮流，保持懒惰，保持健康，营养滚滚，享受自我与传统的营养补充剂相比，便携，简单，即食的轻营养产品更受Z世代的欢迎，尤其是低糖轻食产品成为z世代健康消费的首选，超过76.45%的Z世代年轻人认为低糖是必须的

上海市消费者权益保护委员会发布的《Z世代饮料消费调查报告》显示，近八成Z世代消费者注重健康养生，购买饮料时首选无糖或三糖，同时，根据个人喜好，新饮料产品的口味也是五花八门，其中水果味饮料最受欢迎，21%的Z世代消费者喜欢桃子/桃子/白桃，13%的Z世代消费者喜欢柠檬/酸橙。

同时，在不同的场景下，Z世代偏好的饮料种类也有所不同《Z世代饮料消费调查报告》显示，63%的Z世代消费者在工作场景中更喜欢咖啡，在学习场景中，58%的Z世代消费者更喜欢泡泡水，社交场景中，65%的Z世代消费者更喜欢奶茶，在餐饮领域，60%的Z世代消费者更喜欢碳酸饮料

伴随着中国制造的崛起，国产手机，家电，汽车相继问世。

伴随着个性化消费的兴起，国产手机等国产产品也层出不穷知名市场研究机构屈谦GKURC发布的调查显示，Z世代消费者在购买智能手机时会优先考虑华为，占比44.68%，选择苹果的Z世代消费者占34.68%，紧随其后，另有19.57%的Z世代消费者倾向于购买小米

据HCR陈晖和美景科技研究集团联合发布的《2022年中国大陆市场高端手机消费者调查报告》显示，国产手机品牌的UI设计越来越精美，手机功能越来越丰富，甚至有乱花渐欲迷人眼的趋势，逐渐摆脱了以往山寨，低像素，卡等标签。

以华为，小米，荣耀，OPPO，vivo为代表的国产手机品牌迅速打破圈子，从过去的简单模仿发展到现在的高性价比，高性价比，操作系统，芯片R&D创新的世界一流水平，销量超过了很多欧美品牌。

根据科纳仕公司发布的最新数据报告，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量为7000万部，虽然同比下降11%，但与第二季度相比略有增长其中，vivo以20%的市场份额排名第一，OPPO出货量达1210万台，以17%的市场份额位居中国市场第二，实现了环比逆势增长，荣耀以1200万的出货量和17%的市场份额紧随其后，排名第三

同时，伴随着科技水平的提高和智能化产品的普及，智能家电成为Z世代的生活标配，根据Quest Mobile《2022 Z世代洞察报告》显示，Z世代群体追求个性和精致生活，同时对品质生活有更高的要求，追求各种功能齐全的家电，尤其是小巧，精致，高价值的小家电，其中，79.6%的Z世代用户关注个人家电，74.7%的Z世代用户关注厨电，74%的Z世代用户关注家用电器，70.5%的Z世代用户关注厨电。

此外，伴随着物联网和自动驾驶技术的升级迭代，新能源汽车的推广应用正在加速知乎车迪，中国汽车流通协会，庞大数联合发布《2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告》，指出当前汽车行业已进入存量市场，4000万持有驾照的18—24岁新生代年轻人可能撑起一个百亿元市场，其中，75%的年轻车主目前没有任何自己名下的车，70.4%的年轻车主计划在5年内购买自己名下的车计划购车比例普遍高于24岁以上车主

据《2022新能源据消费趋势报告《Z世代新能源汽车消费趋势》显示，在品牌选择上，Z世代更倾向于购买主流自主品牌和新势力自主品牌)，其次是德系合资品牌(一汽大众，上汽大众等)，第三是美国新势力品牌特斯拉，其次是日系合资，德系豪华，日系豪华，美系豪华